Lainojen vertailu on meillä Suomessa vielä uusi ilmiö ja joskus lainavertailun sekä lainanmyöntäjän roolit voivat mennä helposti sekaisin.
Suomessa lainavertailua tarjoavien palveluiden määrä on ollut tasaisessa kasvussa viime vuosina. Samaan aikaan kun lainavertailun suosio on lisääntynyt, on moni lainanmyöntäjä keskittynyt tuomaan lainatuotteitaan asiakkaiden saataville vertailupalvelujen kautta oman asiakashankinnan sijaan.